跨界“飲白酒”仿佛成為了商界新時尚。
繼前首富宗慶后在 “中國酒都”貴州仁懷拋出150億欲涉足白酒之后，鋼鐵大佬張祥青把目光投向了“中國酒城”四川瀘州欲打造“酒業(yè)航母”。
近日，天津榮程聯(lián)合鋼鐵集團有限公司(以下簡稱榮程集團)與瀘州市合江縣政府正式簽署投資協(xié)議。榮程集團在合江縣瀘州食品工業(yè)園區(qū)占地約5000畝，投資約120億元建設(shè)年產(chǎn)10萬噸白酒、碼頭、酒莊和健康養(yǎng)生中心項目。
昨日(10月10日)，榮程集團一位知情人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，目前，公司已經(jīng)注冊了白酒商標(biāo)，將收購當(dāng)?shù)氐木茝S來獲取白酒生產(chǎn)的相應(yīng)資格。
在白酒營銷策劃人白玉峰看來，目前，白酒行業(yè)一方面面臨著產(chǎn)能過剩，另一方面市場也在急劇萎縮，其他企業(yè)跨界而來，缺乏品牌與渠道，面臨較大風(fēng)險。
不過，亦有鋼鐵行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前，國內(nèi)鋼鐵行業(yè)哀鴻遍野，榮程集團殺入白酒行業(yè)或是無奈之舉。
鋼鐵大佬“殺入”白酒業(yè)
鋼鐵“大佬”張祥青掌舵的榮程集團宣告“殺入”白酒業(yè)。來自其官網(wǎng)的信息顯示，該集團以鋼鐵為主業(yè)，從2004年開始，榮程集團進(jìn)入中國企業(yè)500強行列；2012年實現(xiàn)銷售收入460多億元。
9月底，榮程集團與四川瀘州市合江縣簽訂10萬噸白酒生產(chǎn)項目。項目分為三期實施，一期生產(chǎn)白酒4萬噸，投資約50億元，建成投產(chǎn)后預(yù)計可實現(xiàn)年銷售收入32億元，可實現(xiàn)年入庫稅收6億元，建設(shè)年限為24個月；二、三期新增年產(chǎn)白酒各3萬噸。
天津榮程集團董事長張祥青在簽約儀式上表示，之所以選擇瀘州合江發(fā)展白酒產(chǎn)業(yè)，主要是看重合江縣得天獨厚的自然條件。
張祥青還表示，對消費人群健康有益的好酒是整個社會都需要的，公司會通過打造自己的品牌，做出適合社會各個階層需要的白酒產(chǎn)品。
昨日(10月10日)，上述榮程集團知情人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，至于具體操作方式，“目前，公司已經(jīng)注冊了白酒品牌和商標(biāo)”，將收購 當(dāng)?shù)氐木茝S來獲取白酒生產(chǎn)的相應(yīng)資格。發(fā)展酒業(yè)是榮程集團多元化發(fā)展的一個方向，同時還將實現(xiàn)全國布局?！耙呀?jīng)確立進(jìn)駐兩個區(qū)域，除了四川，第二個是東 北?！痹撊耸客嘎?。
合江縣招商局一位負(fù)責(zé)人昨日也向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，榮程在合江打造白酒業(yè)，將主要采取自建生產(chǎn)線的方式。
哀鴻遍野鋼鐵業(yè)日子難過
雖在酒業(yè)方面有著自己的規(guī)劃，但逆勢進(jìn)駐，多被外界視為意欲“抄底”。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，此時并非“抄底”白酒業(yè)的較好時機。
知名白酒營銷策劃人白玉峰認(rèn)為，目前，白酒行業(yè)正面臨著產(chǎn)能過剩，另一方面，市場也急劇萎縮，其他企業(yè)跨界而來，面臨較大挑戰(zhàn)。“行業(yè)將會持續(xù)走低，預(yù)計明年同期會跌入谷底。而未來五年之內(nèi)，行業(yè)態(tài)勢難以恢復(fù)。”
此外，天津榮程集團大手筆進(jìn)軍白酒行業(yè)或另有隱情。榮程集團的主業(yè)為鋼鐵，如今國內(nèi)鋼鐵行業(yè)哀鴻遍野。據(jù)中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，今年以來，鋼鐵原料成本維持高位，企業(yè)利潤逐月下降。
“今年鋼鐵行業(yè)的日子很難過，比去年還要艱難。”蘭格鋼鐵研究中心分析師張琳向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，一邊是因產(chǎn)能過剩導(dǎo)致的微利和虧損，一邊則是備受指責(zé)的“高污染”，中國鋼鐵行業(yè)正面臨前所未有的壓力。
在張琳看來，長期來看，國內(nèi)鋼鐵行業(yè)的行情也難言樂觀。榮程集團進(jìn)軍白酒無非是想尋找新的利潤增長點。
酒業(yè)大省四川無疑成為了資本追逐的“圣地”，其中素有“中國酒城”之稱的四川瀘州更是成為了必爭之地。
跨界“飲酒”或非最佳時機
業(yè)外大佬們跨界“飲”酒之路并非一片坦途。
上個月，娃哈哈與貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰(zhàn)略投資協(xié)議，一期投資150億元入駐仁懷市白酒工業(yè)園區(qū)。近日，更有消息稱，公司品牌酒或?qū)⒂?1月面市。
早在2002年，娃哈哈便試水白酒業(yè)務(wù)，2004年曾與金六福有過一段渠道聯(lián)姻，這段經(jīng)歷讓外界對娃哈哈的大手筆投入感到擔(dān)心。
9月24日，順鑫農(nóng)業(yè)也曾公告，擬向包含控股股東順鑫集團在內(nèi)的不超過10名特定對象，以不低于11.86元/股的價格非公開發(fā)行不超過1.47億股，募資不超過17.43億元。而募集資金的大部分將用于公司白酒相應(yīng)項目的投入。
縱觀白酒業(yè)現(xiàn)狀，早于娃哈哈和榮程集團跨界“飲酒”的知名業(yè)外資本，不乏聯(lián)想、維維集團等知名企業(yè)。
作為聯(lián)想集團旗下白酒板塊主要載體的豐聯(lián)集團，進(jìn)軍白酒業(yè)以來，一直大揮資本“利器”，2013年初完成收購文王貢酒，使得旗下?lián)碛形淞?、板城、孔府家共?個白酒品牌。至此聯(lián)想控股酒業(yè)布局大體成型。
“聯(lián)想酒業(yè)的發(fā)展情況，目前還有待觀察。華澤集團是以經(jīng)銷商的方式進(jìn)入，整合更多酒企，目前較為成功?！弊蛉眨拙菩袠I(yè)專家楊承平向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，業(yè)外資本跨界進(jìn)入白酒業(yè)，未來也會更加流行，但從目前來看，成功運作的案例還不多。
這些年，跨界進(jìn)入白酒行業(yè)的知名企業(yè)并不在少數(shù)，但大多發(fā)展不溫不火。未來，隨著白酒行業(yè)的深度調(diào)整，跨界“飲”酒的時機或?qū)⒌絹怼?/p>
“目前，白酒一些企業(yè)不僅正在大幅擴產(chǎn)，還大量發(fā)行白酒產(chǎn)品，不考量渠道上的庫存量和白酒存量，都是有問題的?！卑子穹逭J(rèn)為，目前，相對其他行業(yè)，白酒業(yè)的利潤還算可觀，因此更被業(yè)外資本所看好，“但至于選擇跨界進(jìn)駐的時機，卻將是個大難題?！?/p>